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每年年底，品牌的年度总结就像一场 “年终大戏”，各大App纷繁推出年度报告和年度关键词，帮咱们回想这一整年的大事件。本年，支付宝发布的年度关键词 ——“宠己”。
什么叫 “宠己” ？“宠己”便是对自己明火执仗的偏心，用自己愿意的方法照料自己，把自己当成日子的主角。在这快节奏、社会高度内卷的时代，年青人挑选躺平，对自己好一点，“宠己”正成为当代人的必修课。
不管是犒赏自己一顿大餐、一杯奶茶，仍是来一场说走就走的游览，都是年青人“宠己” 的正确打开方法。
2024年，“从头养自己”的概念开端在年青人群中盛行。为了补偿童年时的缺憾，很多人买下小时候巴望具有的一整套漫画；买不起房，就按照自己的主意安置房间；从头捡起放置的兴趣爱好，比方绘画、音乐或手工艺，主打一个技多不压身。
一代人有一代人的“宠己”方法，作为承载数亿人日子的国民 App，支付宝从无数人的日子切面看到了咱们消费趋势的新变化，依据年青人的日子方法和消费行为，支付宝总共提炼出 7 个「宠己」的趋势，总结年青人的宠爱自己的行为。
“电子衣柜”也成为年青人取悦自己的新方法：在蚂蚁庄园，共有700万人的小鸡具有超50套时装，上班能够不装扮，小鸡衣柜要震慑。
在现实日子中，繁忙的上班族们或许无暇顾及每日穿搭，常以精约舒适为主，一件T恤、一条牛仔裤就能通勤。但在虚拟的蚂蚁庄园里，状况却大不相同，主人们纷繁化身时髦达人，为小鸡精心调配。
比较此前盛行的“悦己消费”，现在人们对自己的宠爱更务实、更贴近日子：能够是说走就走的特种兵游览，也能够是租一台游戏机玩。
比起购买贵重的游戏机，这届年青人更热衷于租借游戏设备。不是硬件买不起，而是租来更有性价比，《黑神线%。
130万00后在小荷包玩“剧本攒”，在《模仿买房攒钱记》《职场心眼子操练》《和男大的爱情二三事》等剧本中，经过小额存款解锁剧情。
27万人在小荷包伪装和“男大”谈爱情，为自己攒下5500万，氪金看爽文，还能攒钱，不失为一种新式理财方法。
余额宝里的00后每月攒钱超20次，他们更懂“闷声搞小钱”……在股市大涨期，理财社区里高频呈现“别激动”的声响也让咱们懂得怎样理性出资。
夜里买稳妥，睡得晚但护盾叠满，晚上10点后，是80、90后买健康险的顶峰，主打一个“白日存亡看淡，深夜护盾叠满”。
宠己经济兴起，宠物位置直线上升，跟着养娃本钱高，宠物消费成了情感寄予，有超千万人不忘给宠物买宠物险，关怀自己，也关怀毛孩子。
年青人提早为自己买养老金，提早备老，看看养老金余额怎样查。 3000万人在支付宝看视频研究养老金攻略，还有人提早调查养老院，看起了一系列养老院测评视频。
跟着人工智能的开展，年青人学会了善用AI，从质疑AI，了解AI，到使唤AI，每个月1.2亿人让AI做导游、陪治病、学理财，让自己偷个懒，用过AI毛发检测的年青人里，超60%有不同程度的掉发。
让AI解放双手，让AI帮咱们分管那些琐碎但必要的日常小事，人们才有更多的精力重视内心世界。
从“悦己消费”到“从头养自己”，再到“宠己”，在支付宝的年度数据里，看见年青人的日子方法和消费理念的变迁。
除了发布年度关键词，支付宝还发布了一支复古风构思短片，以气候播报的方式兴趣展示曩昔一年席卷全国的「宠己」现象。
怀旧复古的老片滤镜，不苟言笑的播报风格，合作年青人沙雕的行为，令人捧腹大笑。
怀旧复古的老片滤镜，似乎给画面蒙上了一层年月的薄纱，颗粒质感与泛黄色彩，重现了旧韶光的共同神韵；气候播报的方式独出机杼，主播身着复古西装，站在充溢时代感的地图前，用那字正腔圆的播报风格，叙述着当下年青人的 “宠己” 趣事。
用严厉正派的方式不苟言笑搞笑，制造出激烈的反差萌；案牍更是诙谐诙谐，比如 “全年刮起 12 级哄自己攒钱风，有一种宠自己叫人财分身”，将攒钱这一日常行为与气候术语结合，让人哑然失笑。
还有“本年蚂蚁庄园迎来了炎热的五十“服”天”，解读年青人在蚂蚁庄园攒电子衣柜的炽热现象。
“想到醒来要去上班，心境就像被雨水倒灌”，“上班能够暂停，天命人势在必行”......朗朗上口的文字说出打工人心声。
短片在 “又老又新” 之间自若络绎，为咱们揭开了曩昔一年 “宠己” 现象的奥秘面纱，也引发了咱们对这一潮流的深化探寻。
用复古风解读新潮流，有一种在新老之间重复横跳的反差感。诙谐诙谐的TVC以一种轻松风趣的风格解读年青人宠己消费趋势，让年青人透过这支视频了解社会文化现象，这种不按常理出牌的广告方式也简单引发年青人的情感共识，更刻画了支付宝年青化的品牌形象。
比较几年前的「悦己消费」来说，「宠己」则愈加务实，愈加寻求日子的克勤克俭，不要耗费大价钱，乃至不要耗费，就能获宠爱己体会。
支付宝发布的年度总结，显示了年青人从重视心情价值，到更详细的日子。展示出支付宝这个国民 App对咱们正常的日子的深远影响力。
